Envisager le sponsoring

Le sponsoring de marque est lui-même lié aux centres d’intérêt des cibles potentielles. Il peut participer à faire vivre au consommateur une expérience forte et mémorable. Y avoir recours peut permettre à la marque d’intégrer son image à un événement marquant pour ses clients, et donc de s’inscrire dans leurs esprits.

Plus que de créer des émotions à travers son offre de produits ou de services, la marque qui a recours au sponsoring créé et développe des émotions là où elle est présente. C’est le cas de Coca-Cola lors de la Paris Games Week, événement national dédié au jeu vidéo. La marque de boissons proposait gratuitement son produit phare aux visiteurs du salon.

Néanmoins, il faut souligner que pour certaines entreprises, il est difficile d’adopter le marketing émotionnel, du fait qu’il se mesure en émotions et sentiments créés, ce qui le rend plus difficile à adopter que d’autres types de marketing. De ce fait, certaines entreprises sont très hésitantes, car le ROI leur semble peu clair. Ici, il s’agit donc de comprendre ce qui a pu être réalisé en matière de marketing émotionnel ailleurs, ses retombées et déterminer des KPI adaptés, notamment en matière de relais sur les réseaux sociaux et de viralité de la publicité, à l’image de l’exemple suivant.