Des visuels et vidéos de premier choix

La vidéo et la photo sont des supports incontournables lorsqu’il s’agit de créer de l’engouement et de susciter des émotions. Leur force de transmission permet de ne pas altérer la puissance d’une émotion ou l’authenticité d’un message.

Réaliser des vidéos et des visuels de qualité est donc une démarche gagnante pour mettre en place un marketing émotionnel qui fonctionne. Pour cela, mieux vaut se tourner vers un expert, quitte à externaliser la mission. Dans de telles opérations, la qualité prévaut sur tout le reste. Diffuser un message clair et différenciant est aussi un enjeu essentiel.

Parmi les meilleures exemples en la matière, il est possible de citer la publicité de Delsey, marque française à l’origine d’une large gamme de valises et bagages à la qualité reconnue. Cette publicité était un court-métrage d’animation publié en avril 2018.

Résultat ? Un record pulvérisé sur la chaîne YouTube de l’entreprise avec près de 9 millions de vues, 5 000 pouces bleus et des commentaires plus que positifs et élogieux pour l’histoire d’un homme, Simon, en quête d’une valise léguée par son père, qu’il n’a malheureusement pas pu connaître. Ici, la narration se concentre sur la construction d’une relation « indirecte » entre Simon et son père à travers cette valise qu’il tente de retrouver aux quatre coins du monde. Lorsqu’il la retrouve chez lui, à Paris, elle ne contient finalement qu’un simple message « Je suis heureux d’avoir partagé cette aventure avec toi. À ton tour de vivre la tienne. Papa. »

Avec une mise en scène sobre et une très bonne qualité d’animation, la marque Delsey développe ici un affect évident pour les bagages auprès de son audience, symbole du voyage, des souvenirs et de l’aventure au sens large. Ce message, lourd de sens, a donc fait gagner une visibilité évidente à la marque, tout en améliorant son image avec un marketing basé sur deux émotions : l’amour et l’acceptation.