Le storytelling lui-même

Le storytelling reste l’élément incontournable du marketing émotionnel. Il représente un socle stable et pertinent, et se fait le vecteur de l’histoire de la marque. Le storytelling reprend en effet une structure commune à tous les types de narration marketing, qui aide à définir une stratégie globale et à impliquer le consommateur, peu importe le support de communication choisi.

En 2019, Decathlon a joué sur l’émotion en utilisant un storytelling tout prêt : sa propre histoire ! Ou plutôt celle de l’un de ses joggings mythiques, datant de 1985. La marque a alors publié d’anciennes publicités sur les réseaux sociaux pour annoncer le retour de ce produit phare.